潮鞋Onitsuka Tiger近年爆火 带动母公司股价狂飙10倍，半年净赚RM15亿！

潮鞋Onitsuka Tiger近年爆火  带动母公司股价狂飙10倍，半年净赚RM15亿！ （8月31日讯） 一双鞋，点燃了一个品牌的逆袭！日本运动用品巨头亚瑟士（ASICS） 在创立逾40年后，迎来前所未有的高光时刻。过去5年，公司股价暴涨逾 1000%，今年上半年净利更突破 3.6亿美元（约15.21亿令吉），创下历史新高，集团市值一举跨越 3兆日元（约862亿令吉）。 令人意想不到的是，推动亚瑟士业绩腾飞的主力，并非它赖以成名的跑鞋业务，而是旗下时尚鞋履品牌—— 鬼冢虎（Onitsuka Tiger）。 Onitsuka Tiger品牌历史悠久，始于1949年 鬼冢虎的代表作Mexico 66，因女星乌玛·瑟曼（Uma Thurman）在电影《追杀比尔》（Kill Bill）中穿着亮相而再度爆红。随着日元贬值带动游客消费，这双标志性的“黄鞋黑纹”再次成为抢手货，让鬼冢虎业绩连创新高。 事实上，鬼冢虎的历史甚至比母公司更悠久。品牌由创办人鬼冢喜八郎于1949年推出，1977年与其他运动品牌合并，才组建今日的亚瑟士集团。2002年，亚瑟士将鬼冢虎重新定位为时尚品牌，并在2011年推出 “日本制造（NIPPON lMADE）”系列，强调匠人工艺与传统文化。 亚瑟士执行副总裁庄田良二透露，2011年品牌转为直营，是鬼冢虎的关键转折点：直营不仅提升顾客体验，也让品牌文化通过社交媒体快速扩散。如今，多款热门鞋几乎只在 官方电商与旗舰店限量发售，形成稀缺效应，进一步推高溢价。 不和Nike、Adidas竞争，改走高端路线  在Nike、Adidas巨头争相扩张之际，亚瑟士(ASICS）选择了另一条路：把鬼冢虎（Onitsuka Tiger）打造成“小而高端”的时尚品牌。结果，这一差异化战略不仅让品牌跃升奢华定位，也把母公司股价推上10倍涨幅，成为全球运动品牌赛道上的最大黑马。 彭博专栏作家盖洛德·雷迪分析，疫情后消费者更偏好舒适、经典鞋款，而鬼冢虎恰好满足了这一趋势。其背后的真正吸引力，是品牌所代表的 “日本性”（Japan-ness）——高品质、极简美学与合理定价的结合。 这股软实力不仅助推鬼冢虎在全球爆红，也与优衣库、无印良品、寿司郎等日本品牌一道，成为日本文化最具影响力的符号之一。...